蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）正式卸下執行長職務，結束長達15年的掌舵生涯。不過，庫克並未離開蘋果，而是轉任執行董事長，繼續參與公司重大決策與策略方向。接任執行長的則是原任蘋果硬體工程資深副總裁的約翰．特納斯（John Ternus），象徵蘋果正式進入新的領導階段。
庫克在今年4月宣布，將於8月底卸任執行長。如今交接正式完成，他在卸任當天寄給全體員工的內部信中表示，自己並不是要離開蘋果，而是離開一個「深深熱愛」的職位。
2011年接棒賈伯斯後帶領蘋果進入新階段
庫克在信中指出，雖然卸下執行長職務多少會令人不捨，但他對這項決定感到平靜。他也強調，蘋果過去取得的成就並非任何單一個人的功勞，而是員工彼此合作、相互激勵的結果。
他並引用蘋果共同創辦人賈伯斯（Steve Jobs）過去所說的「在宇宙留下自己的印記」，形容蘋果之所以能走到今天，與公司的文化、價值觀以及看待世界的方式密不可分。
庫克於2011年8月正式接任蘋果執行長。當時賈伯斯因健康因素辭去執行長職務，僅僅6周後便去世。
事實上，賈伯斯早在1998年便與庫克相識，並說服他加入蘋果。庫克最初擔任的是全球營運資深副總裁，主要負責供應鏈、製造及營運管理等工作。這段經歷也成為他日後掌舵蘋果的重要基礎。
AirPods帶動整體穿戴式裝置業務快速擴張
相較於賈伯斯時期高度聚焦產品創新與品牌革命，庫克執掌蘋果後，除了延續iPhone、iPad與Mac等核心產品，也積極擴張穿戴式裝置、數位內容、金融服務與訂閱服務，逐步將蘋果打造為涵蓋硬體、軟體及服務的完整消費科技生態系。
2014年，蘋果發表Apple Watch，正式進軍智慧穿戴與健康科技市場。同一年，蘋果推出Apple Pay，利用既有的iPhone與其他裝置使用者基礎，進一步切入行動支付領域。
2015年，Apple Music上線，代表蘋果逐漸從過去以iTunes數位音樂下載為主的商業模式，轉向訂閱制串流音樂服務。
2016年推出的AirPods則成為另一項關鍵產品。隨著無線耳機市場迅速成長，AirPods不僅成為蘋果重要的硬體產品，也帶動整體穿戴式裝置業務快速擴張。
到了2019年，蘋果進一步推出Apple TV+與Apple Card，持續擴大服務版圖。從音樂、影音串流到金融服務，蘋果在庫克任內逐步降低對單純硬體銷售的依賴。
蘋果市值從1兆美元一路衝上4兆美元
庫克執掌蘋果期間，公司市值也出現巨大成長。
2018年，蘋果成為美國第一家市值突破1兆美元的上市公司，創下華爾街與全球科技產業的重要里程碑。
此後，蘋果市值持續攀升。2020年突破2兆美元；2022年盤中交易時首度站上3兆美元；2025年10月更進一步突破4兆美元。
2026年7月，蘋果股價上漲期間一度超越輝達（Nvidia），重新登上全球市值最高上市公司的寶座，不過排名很快再度出現變化。
蘋果過去多年也持續與艾克森美孚（ExxonMobil）、微軟（Microsoft）及輝達等大型企業競逐全球市值最高公司的位置。其中，蘋果在2013年至2018年間有相當長一段時間位居美國上市公司市值冠軍。
目前蘋果市值約為4.6兆美元，排名全球第二，僅次於輝達約5.25兆美元的市值，同時高於微軟約3.79兆美元的市值。
分析師肯定庫克：讓蘋果商業模式大幅轉型
長期研究蘋果的《Cult of Mac》編輯兼出版人利安德．卡尼（Leander Kahney）表示，庫克接任時面對的是一個極其龐大的挑戰，但整體而言，他相當出色地完成了任務。
卡尼指出，庫克不僅讓蘋果成長為全球最具價值的企業之一，也在此過程中維持蘋果原有的核心價值。他認為，Apple Watch、AirPods以及Apple Silicon都是庫克任內相當重要的產品與技術成果，並將這些項目視為蘋果歷史上最成功的產品之一。
其中，Apple Silicon尤其受到關注。蘋果自2020年開始逐步將Mac從英特爾（Intel）處理器轉向自家Apple Silicon晶片，藉此提高效能、能源效率以及硬體與軟體整合程度。
卡尼也指出，即使Mac是賈伯斯時期最具代表性的產品之一，庫克任內Mac依然獲得進一步發展，近年也受到人工智慧（AI）相關硬體需求增加的帶動。
服務業務成為庫克時代重要成長引擎
深水資產管理（Deepwater Asset Management）共同創辦人暨管理合夥人吉恩．芒斯特（Gene Munster）則認為，庫克最重要的商業成就之一，是看出iPhone的價值遠遠不只是「一支手機」。芒斯特指出，iPhone實際上已經成為全球大量消費者接觸網際網路的重要入口，而這也為蘋果創造出遠超過銷售硬體本身的商業機會。
在庫克領導下，蘋果逐漸擴大服務事業，包括App Store、Apple Music、Apple TV+、iCloud等服務，讓使用者在購買iPhone、iPad或Mac之後，持續留在蘋果的生態系統內。芒斯特表示，蘋果早期推動服務轉型時，投資人曾對這項策略抱持疑慮，但隨著服務業務逐漸成熟，這些服務已成為串聯蘋果各項產品的重要基礎。
此外，服務業務具有較高的毛利率，也改變了蘋果整體獲利結構，成為公司提升毛利率與獲利能力的重要因素。
中美貿易戰期間扮演重要角色
除了產品與商業模式，庫克任內另一項受到外界關注的特色，是他在地緣政治與國際經貿議題上的角色。
芒斯特形容庫克是蘋果處理地緣政治問題的重要人物，尤其是在川普第一任政府時期中美貿易摩擦升高之際，庫克積極與白宮建立關係。芒斯特指出，如今大型企業執行長經常直接與華府互動已相當普遍，但在當時，庫克採取的方式仍屬相對少見。
庫克一方面與美國政府保持密切溝通，另一方面也維持蘋果與中國之間的關係，同時積極拓展印度及東南亞等市場。這項角色在蘋果供應鏈高度國際化的情況下尤其重要。蘋果長期在中國擁有龐大的製造與供應鏈布局，而美中關係及美國關稅政策則可能直接影響蘋果產品製造成本與全球供應鏈配置。
芒斯特認為，庫克卸任執行長後仍擔任董事長，意味著蘋果仍可利用他的經驗與國際關係，尤其是在美國、中國、印度及東南亞等重要市場之間維持溝通。
蘋果新掌門人面臨AI與新產品挑戰
接任庫克的是特納斯。他過去擔任蘋果硬體工程資深副總裁，在公司產品開發與硬體工程領域擁有長期經驗。
庫克在告別信中對特納斯表達高度信任，認為他具備領導蘋果所需要的能力，尤其是在開發具有重大影響力的產品方面擁有深厚經驗。庫克也表示，自己對於將蘋果的領導棒交給特納斯感到非常安心，並期待他帶領公司進入下一個階段。
特納斯接任後的第一項重大考驗很快就會到來。蘋果預計在9月9日舉行年度重要產品發表活動，這也將成為特納斯正式掌舵後的第一場大型新品發表會。
外界預期，蘋果屆時將推出新一代iPhone，市場也持續關注傳聞已久的摺疊iPhone是否會正式亮相。如果摺疊iPhone推出，將意味著蘋果正式進入摺疊智慧型手機市場，與三星（Samsung）等已經投入摺疊手機多年的競爭對手正面交鋒。路透社報導指出，分析師普遍預期蘋果將推出摺疊iPhone，藉此切入持續成長的新型態智慧型手機市場。
責任編輯：許詠翔
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